信息流

  • 品牌如何利用数据分析进行小红书平台的精准投放?

    有很多小伙伴问老赵小红书目前还有没有机会,当前情况下应该怎么玩,正好老赵借着这个机会梳理一下小红书的玩法,给大家从操盘手的角度分享一下小红书现在应该怎么玩。应该是可以看到的小红书保…

    2021年9月7日
  • 生活服务行业起量秘籍——拉新拉活全靠它!

    有人感叹美团饿了么等生活服务类平台也太卷了!隔三差五就能听见XX又开始做外卖啦、XX买菜开启了早餐店、XX打车最近趁势而起、XX地图都开始转型生活服务平台了! 面对流量红利见顶的困…

    2021年9月5日
  • 必看!信息流三大数据陷阱,你中招了吗?

    首先介绍一个理论:辛普森悖论 当人们尝试探究两种变量(比如新生录取率与性别)是否具有相关性的时候,会分别对之进行分组研究。然而,在分组比较中都占优势的一方,在总评中有时反而是失势的…

    2021年9月2日
  • 表单线索怎么投?小白向保姆级攻略,两步教你解决问题!

    拿到一个表单线索投放账户该如何测试? 首先表单线索的转化链路是“曝光-点击-进入落地页详情-点击后填写信息”,这是最常见的表单提交转化目标,不同的客户会有更多不同的深度转化,例如付…

    2021年8月31日
  • 信息流账户搭建思路,新手必看!

    一个好的信息流账户结构 有利于我们细化投放策略,便于数据分析及优化。许多刚入行信息流投放的小伙伴不知道账户搭建应该如何着手,希望今天这篇文章能给大家带来思路。 1、账户搭建前准备 …

    2021年8月20日
  • 互联网巨头陷入估值危机

    很多人没有注意到的是,全球互联网超级大厂谷歌的市盈率(TTM)不到35倍,还不如做鞋的高:耐克同一时期的市盈率约为45倍。 美股市场上很多传统产业的公司估值都不算低。食品饮料公司百…

    2021年7月29日
  • 分析了二季度增粉最快的1000个抖音账号,我们发现了这些趋势

    每年年初,短视频创作者们都会格外关心一个问题:今年的短视频内容生态,风往哪吹? 为了回答这个问题,卡思一直定期观察抖音每个月内增粉最快的20个账号,以期从他们的内容特性中挖掘此阶段…

    2021年7月28日
  • 「宜家效应」如何应用?学会这4招

    你有没有发现过这么个现象? 在宜家买家具,不仅要自己提货,到家总要叮叮当当组装起来才能行。就是一个这么需要付出劳动与精力的品牌,却成了全球最大的家具品牌之一。提到宜家的成功,不得不…

    2021年7月28日
  • 4000字方法论:如何搭建私域会员体系?

    获取一个新客户的成本往往是保留老客户的5倍以上。 私域是为了挖掘客户的终身价值,反复、多次、一直卖他产品,那么开发会员制就非常重要。 通过会员制,可以筛选、培养那些购买过品牌、认可…

    2021年7月27日
  • 见缝插“帧”:起量素材0到1独家秘诀解析

    1 投放的核心逻辑 作为代理商,拿到甲方的应用产品后,我们第一时间应该做什么? 常规逻辑是,大家都去下载,然后玩一玩。一顿分析,操作猛如虎,投放消耗两块钱。是不是有很多代理商的小伙…

    2021年7月23日
  • 不是所有的企业都适合做私域

    Round1 私域的本质: 广泛的弱关系VS集中的强关系 正方观点:广泛的多层次关系 火星文化策略负责人羽川:私域的关键在于关系 私域是客户关系的经营,关键在于三点:第一是自由触达…

    信息流 2021年7月22日
  • 公众号会被用户抛弃吗?给新媒体人的30条建议。

    01 网民数量到达天花板,因此蛋糕体积有限,而公众号平台的总阅读量在逐年下降,被抖音B站等视频平台分流,现状严峻。 02 新人如果写纯粹的情感和励志鸡汤文,在公众号基本没有出路,如…

    信息流 2021年7月22日
  • 这是真消息?!广告主无法拿到客户信息?

    今天,群内被一个截图刷屏,见下。 先不看这个截屏里面的解读,先问这消息是真的吗? 我认为真实性比较高,但是解读有点夸大。 有朋友问,怎么可能全环节都加密呢?快递没有用户的电话和真实…

    2021年7月21日
  • 注意!这些因素将影响千川投放!带货直播都在玩的巨量千川,你知道多少?

    巨量千川自全量上线后便一直引发热议,投放难度降低、支持同时建立多条计划、以及更为精准的人群定向,都让新老商家产生极大兴趣; 那么“巨量千川”到底是什么?千川投放要经历哪几个阶段?投…

    2021年7月20日
  • 流量如何变“留量”?搞定这3大场景轻松实现

    今天主要聚焦从流量到留量的转化过程,并围绕3大经典场景进行展开。 随着流量红利的消退,流量要如何转化为留量呢?这就需要我们以用户为中心激活数字用户资产,做好留存增效和用户精细化运营…

    2021年7月19日
  • 搜索推广诊断优化系列产品持续升级,SEM优化不再难

    数字时代,越来越细分的人群分类、行业市场,经年累月发展出来的庞大复杂的搜索推广体系,都在不断向优化师提出新挑战。如何从容面对广告消耗、成本、转化的波动,如何稳稳接住老板的灵魂拷问,…

    2021年7月16日
  • 有人说人群精准成本低,有人说通投容易拿量,我……

    01 是否设置定向的标准 定向的意义是帮助模型找人,也就是在投放初始阶段圈定一个范围,帮助模型“认人”。那要不要帮助模型认人的标准就可以是: 你和模型谁找的人比较准?你有多大把握?…

    2021年7月14日
  • 5大心理学效应,帮你破译品牌营销密码!

    人的本性是支配行为最强大和根本的动力。善良、慈爱、宽容是人的本性,贪婪、虚荣、自私也是人的本性。好营销,就是从人性的弱点中找准机会,高效驱动消费者进行购买决策。 这次,我盘点了5个…

    2021年7月9日
  • DMP的人群画像功能,究竟应该怎么用

    用好DMP的画像功能,不仅仅只是靠工具,还要掌握方法。 最近跟一些甲方朋友们聊品牌广告的投放,对DMP又起了兴趣。DMP,我在很多场合都说,它跟CDP很不同,在广告投放领域,DMP…

    2021年7月8日
  • SaaS想要成功,创新3要3不要。

    国内的SaaS企业越来越多,产品的同质化严重,SaaS产品想要杀出一条血路越来越难,SaaS创新在公司内部应运而生,创新需要成本,如果创新的方式不正确, SaaS依然没有未来,国内…

    2021年7月6日
  • 3W+门店持续扩张,星巴克为啥能在全世界吸粉?

    受到2020年疫情冲击,全球经济都面临着严峻挑战。当很多品牌线下门店受疫情影响无奈关门的时候,星巴克(SBUX.US)表示,将在2021年在中国新开600家分店。 我们很少看到星巴…

    2021年7月5日
  • 没人能教这届年轻人花钱,“心价比”消费时代来临!

    不久前知萌咨询机构新鲜出炉的《2021中国消费趋势报告》,里面提到的一个观点颇有意思: 随着消费者消费需求与偏好的改变,在消费1.0时代,消费者在消费商品前,会更加关注于商品本身的…

    2021年7月2日
  • 做分销,远比你想的要难的多

    说起分销,现在大家普遍的认知,可能大多还停留在朋友圈里的微商层面。 拉人头是司空见惯的手段,发展下线是常用的操作手法,朋友圈和微信群轰炸是日常套路。 外行看热闹,内行看门道。没做过…

    2021年7月2日
  • 在线教育如何借助分销平台获取百万流量?

    在线教育经过几年的发展,公司出现的越来越多,模式从录播到直播再到AI课,年龄覆盖从出生到成人,可谓是竞争越来越大,增长方式自然也不断在变化,不过在线教育依然形成了几大获客增长模式。…

    2021年6月28日
  • 互联网广告的一次重要进化——广告商品化

    如果要回溯互联网广告发展进化的历程,在我看来其实只有以下四个能称之为里程碑—— 从定价广告到竞价广告,从无定向广告到有定向广告,从横幅广告到信息流广告,从固定创意广告到动态商品广告…

    信息流 2021年6月24日
  • 每周200+线索?生活服务行业如何精准获客

    近年来生活服务行业的“线上化”趋势日新月异,比如相亲交友、搬家运货、家政服务、宠物相关、健身会所……已经将线上获客作为商业的重要环节、收益颇丰。 从消费者决策链路考察,有些生活服务…

    2021年6月24日
  • 小红书:矛盾来自内部,未来在于均衡

    无论是渠道为王还是流量为王,讨论的基本都是电商这门生意,如果将用户的购买行为拉出一个路径来看,下单处于路径的下游,而“种草”则发生在路径的上游。   用户产生消费动机,寻…

    信息流 2021年6月23日
  • 为什么互联网巨头如此热衷于A/B测试?

    一、A/B测试前身:历史悠久的对照实验 今天互联网巨头热衷的A/B测试,其实源于学术层面的“随机对照试验”,作为一种方法论,这种对照试验有着悠久的历史: 1747 年,为了治疗坏血…

    信息流 2021年6月22日
  • 如何制作优质巨量千川直播引流素材?

    为什么必须关注直播引流视频? 链路电商迁移至巨量千川后,同样的消耗有了更大的可能。在品牌直播场景中,能借势这一变革的便是「引流短视频」——和直播间Feed同等重要,承担着精细引流的…

    2021年6月18日
  • 不管你是谁,未来考验你的都是“信息吞吐”能力

    不管你是谁,未来考验你的都是「信息吞吐」能力。所谓的「信息吞吐」能力,就是大量吸收信息、并把信息转化成价值的能力。 投资人,要辨识有效信息做投资决策; 老板,要靠关键信息,识别未来…

    2021年6月11日

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