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今日头条信息流广告投放、投放费用及效果!

 

今日头条是一款基于数据挖掘为用户提供信息的平台,我们如果在今日头条上面投放信息流广告的效果是非常不错的,大家对于今日头条信息流广告投放了解有多少?你知道该怎么在今日头条上投放广告吗?

信息流广告是指将广告与内容一起进行质量度的评分和排序,把广告当成和平台内容一样的信息推荐给用户。我们平时在逛微博、刷朋友圈、上今日头条看资讯的时候实际上都有接触到信息流广告,小编在这里主要是为大家介绍今日头条信息流广告投放的一些内容。

一、在今日头条投放广告有效果吗?

今日头条是基于机器学习的个性化智能推荐算法,根据用户兴趣实现千人千面智能分发的资讯阅读平台。而且今日头条也是最早一批推出原生信息流广告的平台。小编认为我们在今日头条上面投放广告还是很有效果的,因为今日头条具有这样的几点优势。

1、用户活跃度高

据不完全统计今日头条平台的注册用户用户已超7亿,60%的中国智能手机都安装了今日头条。人均每天使用时长超过76分钟,人均每天启动9次,同时今日头条日均视频播放量超过了20亿,这几个数据完全可以证明今日头条的影响力,而且今日头条对于广泛地域的移动互联网用户都有很好的覆盖。

2、用户模型更新快

今日头条在用户模型的更新速度上面来说也是很有优势的,它能够利用大数据算法解读用户微博、微信、QQ等账号的社交行为,相比于其他信息流广告平台来说要更加快速的感知用户兴趣点,能够做到实时调整用户的标签,做到精准广告投放。

3、用户分布广泛

今日头条的用户下沉并且分布广泛,一般来说品牌想要找的目标人群基本上在今日头条上面都能够找到,这也就为品牌在今日头条的投放提供了基础。同时今日头条还为部分品牌广告主提供了投放效果监测和调研服务。

4、定向精准

我们在今日头条上面投放广告的时候,可以设置地区、性别、年龄、兴趣分类(游戏、金融、教育、旅游、服饰箱包、汽车、美容化妆、文化娱乐等等)等关键词进行精准定向投放,保证你的广告投放出去都能够收到反馈。

二、怎么在今日头条上投放广告?

我们如果想要在今日头条上面投放广告的话,在开通广告投放账户之后,就不得不先思考清楚投放的广告应该以什么样的形式展现、人群如何定向、预算与出价这样的几个问题,然后再有计划的投放我们的广告。

1、开户

我们如果想要开通今日头条广告投放账户的话,需要提供营业执照、法人身份证、ICP备案等等资质信息。有一部分广告主因为行业等等限制不能开通广告投放账户的话,我们可以通过能够提供广告投放开户服务的平台开户。

我们为广告主提供抖音、微信、微博、今日头条等不同性质平台的广告投放开户拿户服务,如果大家对于信息流广告投放不了解的话,我们还能够提供账号代运营服务。

2、广告展现形式

今日头条内的广告有应用启动全屏广告、详情页广告、信息流大图广告和信息流小图广告等不同的展现形式,如果我们投放启动全屏广告的话所有打开今日头条的用户就会看到持续数秒的静态或动态画面展示。因为后台会对信息流大图的展示做频率控制,所以我们可以以信息流小图为主。

3、人群定向

小编认为我们在今日头条上面投放广告的话,投放初期不宜精细设置受众。因为今日头条这个平台本身就会根据用户模型推荐,而且它会有很多的频率控制规则。如果我们在前期设置太过精细的话反而会有一定的限制。

4、预算与出价

今日头条广告的预算设置一定要大,因为今日头条广告后台的给量模式是分段式的,这样就会导致低预算的计划原始分配到的流量很少,这对于我们投放广告来说是非常不利的,我们一定要尽量杜绝这种情况的出现。

三、今日头条广告投放费用是多少?

今日头条信息流广告在开户的时候最低需要预存5000元的广告投放费用,今日头条的广告费用是按照CPM、CPC和CPA的形式即时扣费的,我们在开户之后预存的广告费用就会通过不同的收费方式进行消耗。

1、CPM模式

CPM这一种收费模式指的是广告投放过程中,平均每一千人看到某广告一次一共需要多少广告成本。它的收费标准为5-8元/千次起。CPM收费是很多广告主都会选择的一种收费模式。

2、CPC模式

CPC这一种收费模式指的是广告被点击一次所需要的费用。它相当于传统的百度竞价模式,只有当用户产生行为才会收取费用,点击一次扣多少钱,且广告展示到手机上不扣费,其收费标准为0.2元/次起。

3、CPA模式

CPA模式实际上就是单次下载成本即APP被下载-次所需要的费用。这一种收费模式仅限安卓APP,而CPA也可以是效果付费的意思,还包括表单提交、电话咨询、微信公众号复制三种形式。

我们在今日头条上面投放广告的时候,还可以自行设置日预算,也就是说单天的费用在消耗完成之后,就不会再对你投放的广告进行展示和扣费。而且我们还可以通过ocpc智能出价转化这一种方式来进行智能投放。

四、今日头条账户搭建难题讲解

1、一个新户,如何搭建更加合理(比如广告组,几计划,创意怎么样的数量搭配合理)

答:正常是一个广告组3-5个广告计划,一个计划3-5个自定义创意或者程序化创意(3文案+3图片/视频),具体数量根据自身预算决定

2、一个广告账户,适合放多款产品去测试吗?如果一定要跑多款产品,是跑相似人群的产品,还是不同人群的?

答:一个广告账户建议投放一个产品,如果多个产品人群受众类似,可以在一个账户中分广告组投放,要根据人群属性确定。

3、一个账户投放一个产品 一天多少计划合适?

答:根据自身预算决定,小预算账户(预算100-1000),每天1-3个计划即可;中等预算账户(预算1000-5000),每天3-6个计划即可;大预算账户(5000以上),每天需6个以上计划;

今日头条出价方式难题讲解

4、cpa如何起量,有哪些关键的影响因素

答:cpa出价方式,影响的主要因素有:创意质量(文案、图片、视频)、创意分类、创意标签、出价

5、今日头条信息流广告自动出价怎么出

答:自动出价不需要手动设置价格,主要根据计划预算的设置,参考系统生成的预估成本范围,是否在自己的可接受成本范围之内来确定;所以,自动出价必须设置合理的计划预算

6、 跑cpa比较难起量,起量了数量也不多一天就几个表单,数量很少,很不稳定

答:cpa因为是按照转化效果付费(先转化再付费),相对于ocpm来说更难起量

7、跑ocpm转换率偏低,换几个创意都还没什么用,往往开计划几十块钱一个表单,后面就五六百都没了{预算成本330},然后总是这样就停掉,浪费了成本不知道该怎么办。

答:转化率较低,优先考虑页面问题,ocpm对前期(前5个转化)要求很高,如果前5个转化过高,建议重新投放,如果达到赔付条件的转化数4-6个,并且没有多余要求的修改调整,不用考虑成本,有赔付。

 

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