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深度解析抖音算法机制

 

抖音玩法千千万,了解算法与机制,针对的与抖音算法方面,进行一次深度的剖析,谈不上什么专业,但是针对抖音这块,我们能深入的挖掘,让你的抖音视频投放更加事半功倍。

短视频这么的平台,为什么抖音能脱颖而出呢? 

1、本能

人的本能就是喜欢直观的感官刺激,而阅读文字的过程中多了一步处理与转化的过程。

于是,能直接刺激感官、不需要大脑转化与处理的视频也远比文字的刺激更加直观,也就更容易被接受。

2、门槛

既然是视频,那么为什么是短视频,而不是长视频呢?

为什么是抖音,而不是优酷呢?

主要是就是门槛的问题。

相比于长视频的制作难度以及观看时长来说,短视频天生适合这个快节奏的时代:

在这个全民自媒体的时代,制作成本高昂、花费时间巨大的长视频已经被时代所淘汰,而较短的时长让短视频更容易被制作出来,也更适合每一个想从事自媒体的行业的人,无论是从生产成本还是生产难度来说,短视频都是这个时代的宠儿。

3、碎片化

我们把一个人的一天分为三个八小时:睡觉8小时、工作8小时、生活8小时,那么,可以说,一个人所有的娱乐活动几乎都会发生在“生活8小时”里。

但是,“生活8小时”不是一整个完整的8小时,这是由各种碎片化的时间累加出来的,比如上厕所30分钟、吃午饭30分钟、通勤1个小时等等,都是这种碎片化的时间。

想完整的看完一部长视频几乎是不可能的事情(如果你的通勤时间能完整看完一部电影,那你还是租个近点的房子吧),所以,短视频就这样取代了长视频的位置。

如果你想玩转抖音,抖音的规则必须要了解,遵守平台规则才能走的更远,毕竟想要赚钱,就要遵守规则。

1.当用户上传一条视频时,视频会通过机器审核进行初筛。主要审核视频的标题、画面标题和关键词。如果机器判定疑似违规,视频会进入到人工审核阶段。人工确认违规后,将对视频进行删除或限流操作。如视频未违规,开始对视频进行消重操作,重复率高的视频将进入低流量推荐。

以上的规则必读。

了解完违规方面,我先对的抖音算法机制做个小说明,后续的内容也是根据这个算法总体来说的,万变不离其宗,理解其中的内容就好,我就尽量的多讲一些其他的方面的方便你结合来理解。

一.抖音的算法机制

抖音是一个强运营的平台,官方对于抖音的把控很严,不像公众号一样对于运营者几乎处于放养的状态,也就是说,抖音上视频的播放量不是由粉丝决定的;抖音对平台实施的是“计划经济”,流量都是由官方负责分配的。

内容创作者在发布一条视频后,抖音平台会基于该视频的内容质量、创作者粉丝量以及用户的喜好给予该条视频初始流量。

初始流量由两部分组成:

推送给该内容创作者的粉丝;

通过算法计算,将视频推送给可能喜欢该视频的用户;

PS:平台不会把视频分发给所有关注这个账号的粉丝,只有大约10%的粉丝能看到这条视频的推送。

抖音的播放量通过以下 4 个维度和1个权重进行计算

4个维度:完播率、点赞率、评论率、转发率

简单解释一下这四个数据的意思:完播率的意思是指,如果有100人看到你的视频,而完整看完你的视频的人数是20人,那么完播率就是20%。

点赞率、评论率、转发率同理。

即播放量=A*完播率+B* 点赞率+C* 评论率+D* 转发率

关于A、B、C、D这四个数值,是系统根据当前的情况即时调整的,我们不需要知道这个系数是多少,但是我们需要知道完播率>点赞率>评论率>转发率。

也就是说,如果我们想让自己的视频火起来,那么就应该提高完播率、点赞率、评论率、转发率。权重

除了完播率、点赞率、评论率、转发率之外,权重也会影响内容的传播,所谓权重,也就是在抖音的影响力和贡献度。

同质量的视频,权重高的内容创作者肯定更容易被推荐,上热门的概率也就越大。而且,权重还关乎处罚:

如果你的权重非常高,抖音会对你比较宽容;如果你的权重比较低,稍微有点违规可能就会被关小黑屋的。

在了解完抖音视频的推荐变量之后,就可以来了解视频的推荐流程:

视频在发布后,会被投入初始流量池中,初始流量池中系统会推荐 0~250 人观看你的视频;在初始的流量池中,如果用户觉得你的视频内容好,点赞、评论、收藏以及视频完播率都符合二次推荐的标准,那么这条视频就可以获得抖音的二次推荐,进入第二流量池,系统会推荐500~5000 的人观看你的视频;然后进入更大的第三流量池、第四流量池……以此类推。

这个过程会一直持续到你视频的点赞、评论、收藏及视频完播率不符合进入下一流量池的标准为止,就是这个过程决定了视频的播放量;像那些百万级、千万级播放的视频,是经过了无数的流量池才达到爆款的效果,一般来说,流量池推荐的周期在24小时-7天。

抖音关于播放量的算法大家应该已经明白怎么一回事了,当然如何你想要输出抖音方面的内容,起码的基本的工作你要做好,去让抖音承认你的账号。

二.账号处理 

抖音在分配流量时会参考账号的权重,所以创作者不应忽视个人信息的搭建工作,要从官方认证、账号名、简介、头像、背景几方面进行完善。

1.抖音官方认证

抖音官方认证是平台对用户身份真实性的确认,进行身份认证有利于为视频争取更多推荐位。抖音官方认证分为三种:个人认证、企业认证和机构认证。

用户点击设置—账号与安全—申请官方认证,进入申请页面按要求申请。个人认证需同时满足以下条件:发布视频数量大于1,粉丝数大于1万,绑定手机号,并且账号无违规记录。

2.完善个人信息

账号应该具有鲜明的个人风格。账号名简洁与账号的整体调性相符。个人简介用来描述账号定位并引导用户关注。背景图的设置与账号整体风格相呼应,再加以文字标识引导关注。视频创作者要精心设计任何一个可以自定义的板块,为自己的账号提升转化机会。

当自身准备的好内容的后,开始继续熟悉抖音的规则方面:

抖音的推荐机制与今日头条一脉相承,主要分为两轮——审核、冷启动,进而决定最终的推荐量:

1.审核

视频发布后首先会提交机器审核,如发现疑似违规(标题、截图、关键帧等),会提醒人工审核介入,进而决定屏蔽或进行推荐;

2.启动

通过审核的视频会得到第一轮初始流量推荐,根据权重一般在300-1000之间,系统再根据反馈数据(点赞、评论、转发、点击率、完播率)决定是否进行第二轮推荐及推荐力度。

*需要注意的是,通过机器刷粉及刷赞,不仅无助于提升权重及推荐量,被系统检测到后还会遭遇降权及封号处理。

三.权重:

账号的权重影响着初始流量池的大小,经常出爆款视频的账号无一例外都有很高的权重,这就要求从养号开始提升账号的权重——坚持定期发布视频,保证视频内容优质与专注,同时切记不要违反官方规则。

内容优质除了用户喜爱度外,主要与画面清晰度、是否原创及标题描述相关;而内容专注是指视频与账号领域相关且保持长期稳定的产出;而刷粉、硬广告和发布违禁内容都属于违规。

(ps:花里胡哨的,好好做内容就行 )

做好内容,自然有推荐的,做好内容的就可以,在问答专区我还会说一些关于抖音机制方面的问题,希望你能找到你的疑惑。

如果你想玩转抖音,抖音的规则必须要了解,遵守平台规则才能走的更远,毕竟想要赚钱,就要遵守规则。

1.当用户上传一条视频时,视频会通过机器审核进行初筛。主要审核视频的标题、画面标题和关键词。如果机器判定疑似违规,视频会进入到人工审核阶段。人工确认违规后,将对视频进行删除或限流操作。如视频未违规,开始对视频进行消重操作,重复率高的视频将进入低流量推荐。

深度解析抖音算法机制
深度解析抖音算法机制
深度解析抖音算法机制
深度解析抖音算法机制

以上的规则必读。

了解完违规方面,我先对的抖音算法机制做个小说明,后续的内容也是根据这个算法总体来说的,万变不离其宗,理解其中的内容就好,我就尽量的多讲一些其他的方面的方便你结合来理解。

 

作者:庆豪

来源:阔翼文化传媒

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