1. 首页
  2. 运营

信息流推广,7大优秀案例技巧分析!

对于乙方优化师来说,广告投放每天应对各行各业的客户,好多人绞尽脑汁也想不出那么多“千人千面”的好创意。

于是乎,面对文案都麻木了,于是写出了很多读者也麻木的文案来,最终CTR也很“麻木”…….

所以今天在分享优秀案例技巧的时候,我们首先看看信息流案例库中的“反面教材”,看看你有没有中过这样的招儿。

一、反面案例

我们也可对照下自己在信息流创意素材方面有没有这样的情况出现:

1、不知所云

信息流推广,7大优秀案例技巧分析!
信息流推广,7大优秀案例技巧分析!

点评:抛开图片、视频,但从文案上你不知道这个广告想表达什么?没明确出来。这些文案放之四海而皆准又皆不准。(附CTR分别为:0.3%;0.23%)。

例如:“只需9元,定制你的style”,美甲、美发、午餐……都可以

2、故作高深

信息流推广,7大优秀案例技巧分析!
信息流推广,7大优秀案例技巧分析!

点评:文案表达了内容及范围,但是过于假大空,将简单的事情复杂化,与受众的接受程度形成落差,并影响转化效果(附CTR为:0.17%)。

例如:“让你任性花”,额度、流程、利率……?省略了还是没有?

3、弄巧成拙

信息流推广,7大优秀案例技巧分析!
信息流推广,7大优秀案例技巧分析!

点评:本意非常好,由于种种原因导致文案表达的意思和本意相差万里,甚至南辕北辙。

例如:“男士瘦脸,改小脸型……”再配上一个美女图像。到底男性瘦脸还是女性瘦脸?(0.17%)是和你一起“带你”还是“代你”解决?(0.35%)

0元0分期?免费的午餐?恐怕有坑吧?忽悠谁呢?(0.22%)

在我们见到的众多信息流案例中,更多是这样的大众文案。没什么毛病,但是感觉还可以更好。

比如:美甲加美睫原176,现只要108!

还有一些让人不禁让人眼前一亮的文案!

比如:杭州湾没来过某酒吧,好比去上海没逛过东方之珠!

不好的文案各有各的缺点,那么好的文案有没有共同点可以提炼、这样即使是小白、菜鸟也可以按着套路来,迅速提高文案能力呢?

这正是本文的初衷所在,请往下看!

二、好文案所遵循的7个技能

1、通知用户

让你的广告用“通知”、“福利”等形式出现,这不是在打广告,而是透露给受众一个重要信息,这样就让你的推广信息原生态化了。(附CTR为:2.94%)。

信息流推广,7大优秀案例技巧分析!
信息流推广,7大优秀案例技巧分析!

2、描述用户

描述用户使用的场景或者使用后的切身感受以及效果,从而让用户有种深深的带入感。(附CTR为:2.21%)。

信息流推广,7大优秀案例技巧分析!
信息流推广,7大优秀案例技巧分析!

3、引出疑问

每个人都有一颗奇心。悬好疑片最吸引人,因为向受众抛出了疑问,他们带着好奇点击去一探究竟。好的故事讲述者,是文案抛出疑问,让受众到内容里面去找。(附CTR为:2.47%)。

信息流推广,7大优秀案例技巧分析!
信息流推广,7大优秀案例技巧分析!

4、制造稀缺

从人性讲,人人都喜欢占便宜、抢先;从经济角度讲,稀缺的最珍贵——向用户 突出你的内容的稀缺性。(附CTR为:3.1%)。

信息流推广,7大优秀案例技巧分析! 信息流推广,7大优秀案例技巧分析!

5、道出秘闻

如果一条有用的信息或一个秘密大部分人都不知道,你一定急于知道。利用人们这样的心思,让你的广告看起来是一个秘闻,从而引起人的关注和点击。(附:CTR:2.78%)

信息流推广,7大优秀案例技巧分析!
信息流推广,7大优秀案例技巧分析!

6、突出对比

从数字、价格、体验等突出前后的对比变化,唤起用户的痛点,从而引发关注和点击。(附CTR为:2.02%)。

信息流推广,7大优秀案例技巧分析!
信息流推广,7大优秀案例技巧分析!

7、贴近热点

巧妙借势现在流行的热点、话题等热点来写文案,自然能引来更多的关注。(附CTR为:1.21%)。

信息流推广,7大优秀案例技巧分析!
信息流推广,7大优秀案例技巧分析!

此外,你看到了《人民的名义》中的达康书记,有没有想过双眼皮儿?

你看过《战狼2》的京哥,有没有想起健身房?

更多的热点每天都在发生,“蹭”热点吧!

可能有伙伴会问:这些套路挺好的,是否再高度概括一下提炼出这7个技巧的共性来?

其实,技巧都是原则的展现,隐藏在技巧背后的,正是原则,且听我道来。

三、技巧背后的是原则,这是核心

1、创意内容与用户有关

从产品思维维度到用户思维维度,即从 “我是谁,我在卖什么东西” 到 “你是不是有这样的需求?你需要什么的转变”。举个栗子就容易对比出来:

产品思维:

(1)北京互联网高薪招聘

(2)XX装修就在大地装修,11月特价回馈客户

用户思维:

(1)北京名企急招,离家近的好活儿都在这里。

(2)邻居家80㎡,竟然在这装修得像130㎡豪宅。

哪种文案好?那种不好?

2、情理之中,意料之外的反差信息

信息流广告根本上是在和各种APP及内容争夺用户的碎片化时间,因此在文案在立足产品、用户的基础上还要给人以反差、意外的信息,以吸引人点击进去。

文案甲:

(1)加入趣头条,认识妹子,乐趣多多!

(2)好项目啦!才一个多月就赚回了投资本金!

文案乙:

(1)第一次相亲,竟然碰上这样的女的!

(2)开张一个月,就把投资本金赚回!赶紧抓住这风口!

这两种文案,你说哪一种好呢?

总之,好文案的秉承的原则是:文案一切以用户为中心,从用户的动机、利益出发!

 

作者:网络推广方法

来源:网络推广方法

©特别声明:本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源,如果来源或作者有误,请及时联系我们更正;本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

联系我们

QQ:898322230

工作时间:周一至周五,9:30-17:30,节假日休息

QR code