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产品动态| 朋友圈常规广告支持超链接;枫页小店支持视频号直播带货

腾讯广告投放端近期有以下动态更新:
·ADQ微信流量支持原生推广页小程序版
·优量汇流量包支持跨账号分享
·朋友圈常规广告支持#超链接
·视频智能生成工具——微电影工具全量上线
·腾讯创意集市全量上线
·枫页小店支持视频号直播带货


一、投放新能力


1、ADQ微信流量支持原生推广页小程序版
用户一键授权即可提交手机号码
为了拓展微信流量支持的落地页类型,腾讯广告ADQ投放端针对商品推广、品牌活动推广、销售线索、微信门店推广目标推出原生推广页小程序版。以小程序为基础,原生推广页小程序版为广告主提供在微信场景推广的制作工具。
原生推广页小程序版可以通过小程序组件为广告主带来丰富的展示能力,同时提供“一键预约”的功能,用户一键授权即可提交手机号码,从而快速填写表单。
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目前,原生推广页小程序版已在ADQ投放端全量发布,不同投放站点支持的推广目标及创意形式如下:


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原生推广页小程序版创建入口:原生推广页-新建推广页-原生推广页小程序版


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原生推广页小程序版使用流程:在落地页模块选择原生推广页小程序版-在适用于当前推广目标的原生推广页小程序版中,选择合适素材使用


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2、优量汇流量包支持跨账号分享
单次最多可分享至100个账户
为提高优量汇流量包的投放效率,腾讯广告ADQ投放端为优化师提供跨账号分享能力,单个流量包支持分享至指定商务管家(BM)账户、指定公司主体账户、指定广告主账户,同时单次最多可分享至100个账户内。
使用这一功能,能够有效提升日常投放效率。只需在商务管家“资产授权”板块,进行如下操作即可:
(1)功能入口:商务管家-资产授权-流量包,选择指定流量包后点击授权。


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(2)选择授权范围:指定商务管家下账户、指定主体下账户、指定广告账户。


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流量包跨账户分享注意事项:


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3、朋友圈常规广告支持#超链接
为了与微信朋友圈用户体验保持一致,朋友圈常规广告支持广告主通过#超链接引导用户进入相应的内容聚合页面。


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优化师在撰写文案时可通过手动输入或点击下方操作栏「#」插入超链接,用户点击#超链接后即可跳转至相应的内容聚合页面,目前微信朋友圈广告版位下的“常规大图”、“常规多图”、“常规视频”创意形式均支持该功能。


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创意新能力


1、视频智能生成工具——微电影工具全量上线
提供少量原始素材即可智能生成创意视频
当广告主拥有少量的投放素材,但是却又没有时间编辑制作视频创意怎么办?为此,腾讯创意中心全量上线视频智能生成工具——微电影工具,广告主只需提供少量原始素材(图片/视频/落地页等)并配置基础信息(尺寸/时长等),即可智能生成超多精彩创意视频以供挑选使用,同时还支持微调,可以选择特效、配音等视频元素。
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基于智能混剪算法,微电影工具通过回传广告效果数据训练混剪算法模型,能够判断最佳混剪方式从而生成效果视频。


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微电影工具还支持字幕人声配音,能够快速为视频添加字幕,并对字幕进行人声语音合成,同时提供8种音色选择切换。


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目前,微电影工具可以帮助广告主:


降低视频制作门槛:支持长视频剪短视频、图片转视频、落地页元素提取转视频等场景下的视频制作能力,由腾讯智能算法结合海量音乐库、精美视觉特效等自动混剪生成。


提高制作效率:支持简单素材一键生成批量视频,从制作到成片整个流程在3-5分钟内完成,无需经过创意方案设计、视频拍摄、后期处理等复杂程序,高效快捷。


提升投放效果:通过游戏、电商、婚纱、家居等行业大量广告主验证,投放效果提升显著。

2、专业团队解读的创意案例库上线
为了给广告主提供更具参考性的创意内容,ADQ投放端创意中心全新上线创意案例库,精选近期跑量和吸睛的创意内容,并借助专业的创意专家团队,对每个创意分别从脚本文案、拍摄方式、表演剪辑等角度进行详细解读。


曝光量>7000同时点击率靠前的创意视频有机会入选创意案例库,并由专家团队人工评审对精选案例进行点评,每周更新5-10条案例。目前创意案例库中已经可以查看部分IAA游戏行业创意案例,近期也会上线K12教育、电商、金融等行业案例。


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3、腾讯创意集市全量上线
提供创意视频素材,助力提升投放效果
作为视频创意元素的一站式采购使用平台,创意集市为广告主提供高品质成片、为视频智能生成提供模板和片段。广告主可以在创意集市选购相应的成片或元素,生成创意视频并推送至置顶账户。根据投放效果,创意集市还会为广告主提供更多的优质创意元素,源源不断地为广告主提供视频素材,从而提升投放效果。


如何选购视频模板:点击“视频模板”一级菜单并使用筛选功能选择需要的视频模板,进入模板详情页查看模板信息后点击“立即使用”,选择的模版就会出现在“个人中心”-“订单管理”列表。


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如何使用视频模板:在模版详情页或订单详情页点击“立即使用”进入视频模版制作页,替换模版内容并点击“保存”生成视频。点击“查看”进入模版视频作品列表页,找到生成的视频点击“同步到素材库”后,即可在素材库查看到该视频。


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三、落地页新能力


1、枫页小店支持视频号直播带货
引流到店后下单转化率达18.3%
基于对直营电商生意模式的深入洞察,腾讯广告在“枫页落地页”的基础上全新上线升级版产品——“枫页小店”,帮助广告主解决整体销量提升难、用户结构单一难破圈、用户资产无留存等困难。


近期,“枫页小店”重磅上线新功能:打通视频号营销生态,支持视频号直播带货。通过视频号直播带货,“枫页小店”从社交裂变&公域推荐&触达召回三个维度帮助直营电商商家拓流量、提转化,从而拉动销售增长。


首发测试数据显示,广告主使用视频号直播功能后转化效果明显提升,引流到店后下单转化率达18.3%


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2、【蹊径】热图分析
助力优化落地页的热区位置和点击区域
“热图分析”是蹊径数据洞察功能中的子模块,能够对已投放落地页的点击数据进行分析,并以热力图的方式进行呈现,让广告主直观了解用户在落地页中的点击分布,帮助广告主优化落地页的热区位置和点击区域。


当想要查看已发布落地页的点击分布时,直接在落地页列表点击操作栏的“热力图”,即可查看该落地页的热力分析数据。


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同时,在“数据洞察”菜单下点击“热图分析”子菜单,也可以查看各个已发布落地页的热力分析数据。


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以上为本次动态更新。

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