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视频号可以战胜抖音吗?从这三点分析

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视频号可以战胜抖音吗?从这三点分析

 

说到短视频,很多人的第一反应就是抖音和快手。而背靠腾讯的微信视频号以其惊人的月活量飞速发展,已经成为了短视频领域内不可忽视的一个产品。

对于内容创作者和吃瓜群众来说,目前1分钟短视频两个最大的平台就是抖音和快手。

截止去年底,抖音日活破6亿,当之无愧的国内短视频王者。

当然了,以土味视频出圈的快手,数据也不差。去年平均月活4.8亿,仅次于抖音。

但,很快,快手第二的宝座就要让步给微信视频号了。

再来看看视频号,在今年的微信公开课上,微信发明者张小龙透露出一组数字:

每天有10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行了视频通话;7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈,其中照片6.7亿张,短视频1亿条,朋友圈视频数量翻了十倍。

团队2019年开始开发视频号,最开始视频号定位是视频化微博。对于整个集团来说,视频号并非外界所说的“战略重点”,短视频重点还是微视。

张小龙对视频号的定义是:人人都可以创作的短视频平台。

视频号网上能查到的最新数据停留在月活4亿,而且有越来越多的趋势。相信在2021年,就能超越快手,喜提老二的宝座了。

很多人不知道,腾讯还有一款叫微视的产品,是腾讯的战略级短视频APP,对标抖音、快手,可惜它一直默默无闻,可是说是腾讯的“耻辱”了。

但从目前来看,视频号看起来更像是在模仿抖音,腾讯这家企业多年来背着“山寨”的骂名,特别是在游戏领域,看见市场上哪款游戏口碑不错,直接抄过来,凭借着腾讯的流量优势,每次都赚得钵满盆满。

在视频号之前,微信内置的图文阅读产品叫公众号。

视频号可以战胜抖音吗?从这三点分析

公众号大概每月有4亿人阅读,我相信,因为视频更加直观具象,阅读门槛低,所以视频号估计会有6-10亿的潜在消费者。

而且微信的本质是一款熟人社交产品,这也就意味着视频号的播放会比抖音快手里的视频更有价值。特别适合那些做卖产品、卖服务、做微商的人。

我总结了视频号将来会超越抖音号的三个理由:

这里的超越,不是简单的数字超越,而是体现在用户粘性、单个用户价值、应用场景上。

我相信在数字上,抖音将会继续保持领先地位,因为抖音已经建立起了足够高的竞争壁垒。

视频号目前最大的问题是缺乏原创优质内容,原创优质内容吸引大量活跃的粉丝,视频号目前充斥着大量转载的内容,有点像视频版本的公众号。

公众号目前已经不被企业看好,几年前公众号小编还是一个吃香的岗位,现在已经让位给了抖音、快手、B站小编,因为用户的消费习惯改变了。

大量活跃的粉丝进一步吸引更多优质内容创作者的加入,最终形成整个内容平台生态。

这种现象有个专业名词叫“梅特卡夫定律”:网络的价值等于用户数量的平方。

01

先来说说用户粘性,用户粘性指的是用户对某个平台的依赖程度。

微信的用户粘性当之无愧是第一名,社交产品(如qq)天然比娱乐产品(如抖音快手虎牙斗鱼)粘性更高。没有人能离开社交,不管是同别人聊天还是通过朋友圈、公众号获取有用、有趣的信息。普通人不会轻易改变社交软件,但是却会因为喜欢某个主播安装一款新app。

抖音之所以能迅速发展起来,是因为人们迫切需要一款可以打发时间、高效率获取信息的软件。抖音的表达方式接地气、阅读门槛低,机器推荐算法根据用户的喜好来,同时创作门槛低,这些直接导致其迅速火爆起来。

视频号可以战胜抖音吗?从这三点分析

当时的情况是:微信只是一款相对无趣的社交软件,接地气的内容比较缺乏,同时公众号产品缺乏流量入口,如果用户不分享,那么这个号永远不可有价值。

最重要是,文字比视频阅读门槛更高,其实不符合大多数人的需求,要知道中国有大量只接受过小学、初中文化的人,这些人才是主流网民,而大学生只占据国内人口的4%,却占据了话语权。

整个新媒体行业从2018年开始,从图文载体,进阶到视频载体。现在人们已经习惯通过视频获取有价值的信息。包括品叔本人,我自己是youtube的忠实用户,关注了一些高质量的博主,无聊时候也会刷刷抖音和视频号,除此之外,我也喜欢直播这种强互动的载体。

02

聊完了用户粘性,咱们再来看看单个用户价值。

单个用户价值在这里指的是单个粉丝对于视频号的价值。如何判断单个粉丝价值的高低呢?我这里可以有个很形象的对比。

那就是拿同样粉丝数量的公众号去对比同样粉丝的抖音号。

假设按照100万粉丝来计算,公众号百万真实粉丝,如果发布一条商业广告,价值大概在数万元到几十万不等。而抖音则要少很多,大概在几千到几万不等。

为什么粉丝一样,差别那么大,因为微信是基于熟人社交,而抖音是基于陌生人社交。

而在抖音和快手这些平台,用户可能会无意中关注一大推账号,随后又把他们打入冷宫,所以单个粉丝的价值相对来说比较低。即使你有百万粉丝,但并不是说你推荐的东西用户就一定能看到。系统如果判定你的视频质量较差,那么就会给你很少的推荐。

视频号的话,将继承微信的熟人社交基因,单个粉丝价值很高。

03

最后聊聊应用场景。

视频号最大的优势不是品牌曝光,而是老用户维系和口碑传播。

一个品牌如果想要快速吸引很多新顾客,那么它最好的选择是去抖音、快手、头条这些信息流内容平台打广告。

而在微信里,天然适合做交易,做老客户维护、口碑传播。

这也是微信8.0给“直播”开设了单独入口的原因之一。现在在朋友圈,不仅视频变多了,而且直播也变得频繁。

视频号可以战胜抖音吗?从这三点分析

抖音适合预算充足的大品牌做推广,而视频号天然适合经费不足的小企业做传播。因为基于已有粉丝的推广,这种传播是非常可信的。

商业交易的前提是啥?不就是可信吗?

以前刷微信的时候,经常见到粉丝不多的公众号,一篇文章意外获得了十万+曝光。这是因为这篇文章写太好,然后顺利出圈。这种情况后来也发生在抖音上,而且更为频繁。

但是大多数品牌做推广,最关键的是找到核心的用户。根据凯文·凯利的“一千个铁杆粉丝理论”,一个人只要找到1000个愿意付费的铁杆粉丝,那么他就能衣食无忧。

而视频号和公众号一样,正是帮助大家找到一千个铁杆粉丝的好帮手。

让传播从视频号开始,如果一开始没有粉丝,别气馁,坚持下去,如果你够优秀,一定会铁杆粉丝帮助传播出去。

最后小小的总结下:

企业做视频号,一定会有价值。

但同时不要指望视频号或者抖音快手号能帮助企业走向成功,企业的核心竞争力还是产品和理念。

视频号是品牌传播工具和沟通工具,工具本身没有价值,有价值的是人。

什么样的人,能做好视频呢?品叔在这里做一个大胆的假设:懂用户的,会表达的,懂传播的,将会更有机会成功。

比如,那些曾做过企业公众号,并且有一定成绩的人,去做企业视频号,一定会如鱼得水。

不管是视频还是文章,内容依然为王。

 

作者:品叔

来源:品牌社交传播(Brand2social)

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