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一篇文章读懂今日头条广告投放,头条大事来也!

你的 2019 头条大事是什么?

这是上月今日头条盛典现场给人物颁奖时定格下来的画面和一些幕后花絮:

一篇文章读懂今日头条广告投放,头条大事来也!

女儿满意奖

“孩子会越走越远,父母想越靠越近”

——

为陪女儿辞了稳定的工作,回老家开货车

这就是我的2019头条大事

@货车司机 孟庆辉

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顽强心脏奖

“人可能会倒下,但心要一直撑着。”

——

心里多了四根支架,和一支彝族女孩棒球队

这就是我的2019头条大事

@强棒爱心基地发起人 孙岭峰

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自我突破奖

“你在峡谷玩吕布,我在戏台演吕布”

——

演好了自己最喜欢的京剧角色

这就是我的2019头条大事

@中戏大二学生 张棪

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职业自豪奖

“只要这件事是真的好,时间久了大家都会知道”

——

头一回觉得拣垃圾也挺光荣的

这就是我的2019头条大事

@垃圾分类指导员 文洪成

有的人虽然不善于表达,但心里面有一杆秤;

有的人看起来日复一日做着枯燥的事,但是慢慢把它变成了自己的分内事;

有的人独守于自己的一片小天地,不断寻找属于自己的那个角色……

今日头条给他们颁发这个奖,如果说有什么寓意的话,那么应该就是在告诉他们,正是这样一群又一群在各自领域做好自己的普通人,才支撑起了我们整个社会的底色吧。

 

要是你问小编

你的 2019 头条大事是什么?

 

我会说

用心能写好每一篇推文

给大家带来真正的干货和智慧零售解决方案

这就是我的头条大事

即使背后可能要整理无数的案例

看无数份报告和热点文章

才能提炼这样一篇文章

小编也仍是开心的

因为这可能刚好是您需要的

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听说有的童鞋

想学习今日头条的相关 姿势 知识

今日在这里

就跟大家讲讲什么是今日头条

什么是今日头条广告?

今日头条广告以原生方式出现在资讯信息流中,能够精准实现广告投放千人千面,让您的广告更好地触达目标客户,实现您的推广诉求。

头条广告投放有这么几个特点:

 

一篇文章读懂今日头条广告投放,头条大事来也!

– 今日头条广告 –

投放特点

第一,用户活跃数;

截止2019年6月,今日头条的日活DAU高达1.2亿,月活MAU为2.6亿,人均单日使用次数是12次,作为头部综合资讯平台,用户规模趋于高位稳定。

 

第二,基于用户行为分析的投放;

用户可使用微信,微博,QQ账号或注册今日头条账号登陆今日头条。根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析,5秒钟计算出用户兴趣;通过用户行为分析,用户每次动作后,10秒内更新用户模型。

 

第三,实时的海量数据推荐;

实时推荐,01秒内计算推荐结果,3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类,5秒计算出新用户兴趣分配,10秒内更新用户模型。

 

第四,精准定位人群传播;

根据用户所在城市,自动识别本地新闻,精准推荐给当地居民。可根据用户年龄、性别、职业等特征,自动计算并推荐其感兴趣的资讯。

 

第五,自然语言处理和图像识别;

对每条信息提取几十个到几百个高维特征,并进行将维、相似计算、聚类等计算去除重复信息;对信息进行机器分类、摘要抽取,LDA主题分析、信息质量识别等处理。

 

第六,基于机器学习的推荐引擎;

根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。

 

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头条的广告资源大致分为以下几类

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– 今日头条广告 –

资源分类

① 开屏广告:分为静态、动态和视频广告,其中静态和动态广告分为可点击和不可点击,全国有6个广告位置,还有1个广告位置可以区域定向推送到省、省会城市、地级市等。

② CPT广告:主要是针对今日头条首页推荐页第四个位置的广告,每天最多只可售卖4个广告,全国投放。

③ GD广告:今日头条推出的按量购买的广告,广告位置跟CPT广告位置一样,但是会在当天CPT广告展示完后展示,具体展示顺序为第5-10刷

④ CPC广告:今日头条针对中小企业推出的效果广告,按点击效果收费,广告只会展示在有兴趣的用户面前,可以在头条所有频道上随机展示,包括大图推广,小图推广,纯文字推广。交流请入群:331845742

⑤ CPM广告:今日头条针对中小企业推出的效果广告,按展示量收费,即按照把广告通过头条推送给1000名客户为单位收费,包括大图广告,小图广告,纯文字广告。

⑥ 详情页广告:今日头条里的新闻,信息文章的底部出现的广告,广告可以按文章分类,关键词,人群等进行定向投放。

 

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可能有些童鞋看完上面英文缩写及专有名词,不明白是什么意思,下面是相关解释

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– 今日头条广告 –

专有名词解释

刷次:用户在今日头条信息流界面,手指每次下滑刷新,叫做一次刷次。

CPT:Cost Per Time(成本/时间),即按时长计费广告。

按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。

GD:Guarentee Delivery(保证交货),保证递送的广告,即保量广告,按展示量定价;

CPM:Cost Per Mille(成本/千次),千次展示成本,即按展示付费;

CPC:Cost Per Click(每次点击成本),每次点击成本,按点击付费,如关键词广告;

oCPC:optimization Cost Per Click(每次点击优化成本),目标转化成本,仍按点击付费。

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今日头条按广告的不同位置,还可以有以下几种划分:

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– 今日头条广告 –

流量位置

今日头条效果类广告资源除了展现位置不同,基本都有以下属性特点:

 

1、广告样式:大图/小图/组图/横版视频

2、计费方式:CPM/CPC/CPA/oCPM/CPV(最后这种计费方式比较少应用到)

3、推广目的:应用下载,落地页,文章推广,产品目录,商品推广,店铺推广

4、用户定向:性别,年龄,地域,兴趣分类,兴趣关键词,网络,平台等

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想详细了解投放投放的,请联系纵深网客服经理。

原文始发于微信公众号(SUT微数据)

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