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产品动态| 腾讯广告版位多选可场景定向;新增创意工作台等

腾讯广告投放端近期动态更新:


·版位多选支持场景定向

·一键起量快速助推新广告跑量

·ADQ投放流程中新增“创意工作台”

·创意排行榜外显创意标签及筛选功能

·【枫页】”买家说”可展示精选评价

·【蹊径】提供在线支付能力

下面来看详细介绍。


一、投放新能力




1、版位多选支持场景定向


优量汇/腾讯新闻支持流量场景、展示场景择优投放


优化师们在投放优量汇或腾讯新闻版位时,往往希望能够进一步挑选更合适的流量场景、展示场景进行择优投放。


基于此,腾讯广告ADQ投放端现已支持同时选择多个版位时使用场景定向,即当优化师选择优量汇或腾讯新闻版位时,可以进一步选择想展示的流量场景,例如腾讯新闻版位可以选择只展示在腾讯新闻APP或者微信新闻插件、手机QQ APP新闻插件,优量汇版位可以选择只展示在Banner、插屏、开屏、原生或激励视频中。


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同时,优量汇还进一步提供行业精选流量包、流量包定投、流量包屏蔽等功能,帮助广告主优化师筛选优量汇下的优质流量,从而提升投放效果。


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2、一键起量


6小时内激进拿量 快速助推新广告跑量


优化师在广告投放中经常会遇到放量的问题,比如:


·新广告投放初期,无法快速获取曝光量,广告从而无法起量;


·电商大促/新游大推期间,需要在短时间内快速抢占大量流量,在业内扩大声量,助力大促/大推规模。


基于以上背景,产品工具“一键起量”应运而生:即广告主/优化师可选择一条广告单独分配一笔预算,系统自动在6小时内通过激进拿量的方式,帮广告获取大量曝光,助力广告快速拿量。


“一键起量”功能不仅是大促期间拿量的重要帮手,可以助力新广告快速起量,同时可以有效应对旧广告衰减掉量的问题,延长主消耗/优质广告生命周期。


使用此功能后,广告平均起量率相较普通广告提升30+%,且整体起量预算可控。推荐您尽早使用“一键起量”功能。


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3、单商品广告


动态创意快速测试跑量素材 商品管理高效分析


优化师为了快速测试创意素材,通常会在单条广告里上传多个创意。腾讯广告ADQ投放端将动态创意能力与商品广告能力结合,即广告主可以为每个商品同时创建多个创意,通过动态创意能力来实现创意元素的快速拼接,并通过优选模式或轮播模式来为不同目标人群展示合适的创意,从而提升广告主测试效率。


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同时,广告主在投放商品广告时,除了希望了解广告维度的数据表现,也希望能从所投放的商品的维度来分析效果。例如账户在投的商品哪个表现更好,针对某个商品在投的50条广告哪条最能跑量,同商品下100条创意中哪些创意素材点击率最高。


针对使用单商品广告(sDPA)的广告主,“推广管理”中新增“商品”列表,广告主可直观了解商品信息(商品图片、ID、名称)、关联广告/创意数以及商品的综合效果数据,提升对商品的管理能力和分析效率。


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二、创意新能力


1、ADQ投放流程中新增“创意工作台”
腾讯广告现将投放流程中所有视频制作能力(尺寸转换、装饰字幕、图片转视频)整合进“创意工作台”,并嵌入ADQ投放流程中,一个工作台解决所有视频制作卡点。


当广告主优化师在ADQ投放端上传创意内容时,点击「制作视频」,即可拉起创意工作台,目前可使用“智能模板”和“图片转视频”两个工具,同时当点击“创意排行榜”时可直接跳转创意中心-创意排行榜。


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2、创意排行榜外显创意标签及筛选功能
想知道同行创意中,哪种拍摄形式表现更好?哪种排版方式好?口播中哪个产品利益点吸引人?现在可以通过排行榜的创意标签进行筛选参考。


目前创意标签支持视频基础属性、视频呈现形式、文案利益点三大维度筛选,视频基础属性包括观看感受(即清晰度、尺寸等)、视频节奏(时长、镜头数等)、审美(即对比度、明度等),视频呈现形式包括排版方式、拍摄形式、制作形式等,文案利益点则包括优势、利益、痛点等不同角度。


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3、朋友圈广告原生推广页


顶部视频支持6-90秒长视频 前30秒自动裁剪作为外层创意
视频素材太短,观众难以看懂创意,更难被打动和转化。


朋友圈广告原生推广页,顶部视频放开时长限制,可支持上传6-90秒长视频,超过30秒的视频创意会自动裁剪前30秒作为广告外层创意,进入原生页后播放完整90秒视频。两步即可完整呈现创意,有效提升转化!


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三、落地页新能力


1、【枫页】”买家说”可展示精选评价


落地页转化率平均提升6.7%  用户评论数量相对提升21%
落地页上的买家评价往往能有效提升用户对商品的信任感,增强购买意愿。可是广告主常常会遇到单个落地页累积用户评价少、可筛选的评价有限等问题,同时每个落地页需要逐条筛选需展示的评价,操作低效繁琐。


【枫页】升级评价组件,推出“精选评价”功能,通过商品维度聚合评价,扩大可选的评价范围,并且只需筛选一次精选评价,关联该商品的页面都能复用。当广告主在众多精选评价中难以抉择时,枫页系统还可通过算法辅助,智能地为广告主分析出适合展示的评价。升级后数据显示,使用评价组件的落地页平均转化率相对提升6.7%。


同时,在C端用户侧进一步优化评价提醒、发表评价等体验,提升用户的评价意愿和质量,升级后用户评论数量相对提升21%。
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2、【蹊径】问答互动落地页


互动答复 即时转化
针对以微信加粉(公众号或个人微信号码包)转化为推广目标的广告主,例如金融保险产品定制、针对性美妆产品销售,广告主如果在落地页中设计客服问答环节、引导即时互动,往往能更有效地即时转化。


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【蹊径】问答互动落地页,便是针对该种场景。它类似于微信客服对话的形式,通过设计针对性的问题,引导用户点击按钮互动答复,形成真人客服1v1服务的交互体验,帮助广告主提升最终加粉转化。




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3、【蹊径】提供在线支付能力
针对以「客资线索收集 + 虚拟商品销售」为推广目标的广告主,【蹊径】可提供在线支付能力,帮助终端顾客在落地页上一站式实现商品选择、付款、收货、反馈等操作,提高线索有效性。现提供个人商家、个体工商户、企业/公司共三种认证身份供广告主在入驻时进行选择。目前仅支持XQ,XS和优量汇,暂不支持投放微信流量。


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以上为本次动态更新。

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