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揭秘:视频号如何运营爆款视频的几个方向

微信作为国内最大的社交应用,账号已高达数十亿,这巨大的流量池成为视频号抢占用户的利器,对于内容创作者来说,是一个获取短视频红利的新风口。

揭秘:视频号如何运营爆款视频的几个方向

 

视频号自开通以来,不少个人和企业都参与了进来,视频号运营不同于其他的平台,没有任何成功经验可以借鉴的,很多人都是摸着石头过河的。

如果说创作者没有很大的名气,在早期肯定是以涨粉为目标,想办法来进行导流,积累粉丝的数量,才有可能筛选出喜欢你的用户群体。首先来分析一下目前市面上比较容易打造爆款的几类视频。

揭秘:视频号如何运营爆款视频的几个方向

 

那么目前视频号上爆款视频可分为几大类

热点新闻

揭秘:视频号如何运营爆款视频的几个方向

 

容易爆款的视频往往是针对时下热点新闻,实事新闻热点很多,但短视频的形式注定不能像普通文章一样长篇大论,有独到的见解或点评最重要。

热点视频很容易引起用户讨论,所以点赞和评论都非常多。在视频号平台上大有可为。

电视剧情类

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在线视频媒体平台上提供播放的各种影视剧和综艺节目也成为了剧情搬运号的大量素材来源之一。这类搬运号通常会将影视剧中比较有特点的剧情片段剪辑下来,在配上几句有特色的的文案,然就可成为了一条可能成为爆款的视频内容。

很多剧情搬运号的内容大致可以分为以下几种:当下热播的影视剧或者综艺节目的精选片段、经典老剧情的特色情节片段、同类主题影视剧题情节的综合剪辑。由于影视剧及综艺节目覆盖的用户比较广泛,这类账号对内容源素材内容进行简单的剪辑后就能发布,通过这种方式也能吸引到平台上很多对该类内容感兴趣的用户的关注,从而达到提升粉丝的目的。

知识类

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知识类的创作者遇到的第一个问题是能不能可持续。其实很多也会遇到的问题,就是讲着讲着,不知道讲啥了。我认识几个做销售的妹子,讲产品知识,发现讲了几个月之后,没啥可讲了,怎么办?我开出的药方是,不要变,继续讲,知识讲完,就讲案例啊。

创作者的另外一个问题,是你的长相不好,或者你不愿意露脸,怕露脸的就影响时间或者内容质量。这个问题怎么解决?我的建议是,能露脸尽量露脸,不能露脸的,一定要想好怎么扬长避短,这个非常重要。

视频号圈里有个叫   刘大猫

揭秘:视频号如何运营爆款视频的几个方向

 

我没见过他的真人,所以不知道他的样子,但他有一个地方值得学习,就是不出镜的情况下,一只猫和一个背景图,圈了不少粉丝。刘大猫的模式其实是把视频号当做电台了,这给很多人一个启示,如果你内容好,声音不错,又不想出镜,那么这种电台模式也是可行的。

内容的稳定和可持续性是基础,清晰并且要有专业感的画面是前提,然后风格和趣味性,是可以后面慢慢来熟悉打磨的。之前我说过,你是什么样的人,你的视频号就是怎样。反过来,你想把你的视频号打造成怎么样,那么你就有可能成为什么样的人。视频号是一个人的重要成长工具和名片,用越长的维度来看,可能你就会越重视,越重视就越在意,越在意就可能越快得到跃迁。

如何提高播放量?

揭秘:视频号如何运营爆款视频的几个方向

 

从选题策划、制作内容,再到发布作品,实际上都只是运营视频号的一些准备工作。在发布完成之后,我们要赶紧跟进运营动作,否则极少有内容可以主动扩散出圈。

由于视频号的推荐机制是基于好友的关系链裂变,当你点赞后,平台才会将你点赞的内容推荐给你的朋友,然后你的朋友点赞,才有可能会推荐给朋友的朋友。

所以当我们发布完作品之后,一定要及时去推广。

一般的推广途径有以下几点:

1. 自己点赞:自己在朋友圈推广。

2. 私信推广:其实我不建议大家这么做的,这种行为本质是在消耗自己的社交关系能量。

3. 在公众号文章里推广:现在公众号支持直接插入视频号卡片,最多可以插入10条视频号。

4. 社群推广:通过自己的社群,或者一些比较好的视频号点赞群帮助推广。

很多人对于社群推广的看法不同,有人觉得没用,有人觉得有用。在亲自测试后,我觉得是管用的,而且我自己一直是这么做的。

快速涨粉

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作为一个创作者首先要清楚平台的推荐机制规则。视频号会结合某个动态的内容以及浏览者的喜好进行推荐。比如,平台会通过动态内容的相关信息,如文字描述、添加#号键话题标签、显示位置等,进行识别和推荐。

也会通过微信的社交推荐,让创作者的视频展现在朋友点赞情况下推荐给好友V信里面的好友,通过层层的推广和传播以此达到进一步的扩散。

如何通过用户的点赞量,评论,如何引起用户的关注呢,可以在内容结尾使用引导性的提问方式来进行互动,让用户看到之后来发表自己的不同意见,来进行评论,点赞,以此来提升视频的点击率完播率,评论等。

面对用户对视频的评论反馈,可以选择比较优质的评论来进行回复,以提升用户的粘性。一般情况下,主动回复的评论排名比较靠前,可以利用优质的评论内容来吸引其他的用户,引起用户的共鸣,让其他的用户进行评论和交流。

粉丝不是出爆款的关键

现在很多人做视频号,想要的都是积累粉丝。但大家都想清楚自己做账号前的目的了吗,我们做帐号是为了变现还是品牌的宣传,亦或是个人的一个展示窗口?我见过很多账号粉丝量很少的情况下变现也特别厉害的,这当中有些是投放的,有些是摸清了平台的算法进行精细运营的。

视频号更是如此,视频号的粉丝数量是只有作者才可见的,这样从侧面能验证出来,微信设计这个模式,应该就是淡化粉丝的数量,进而侧重在社交上。后面我们会分享到侧重在社交上的要点。视频号粉丝的积累并不会给帐号后续作品带来明显的效果加成,10万+的点赞量吸引几万粉,下一个视频不做社交化点赞运营依旧不行。

所以,每一个作品都是要进行社交化的运营,如果没有突破流量池的优质内容持续产出,依旧等于零。不要刻意的去追求粉丝化,而是应该怎样把吸引来的公域流量变成私域流量,对视频感兴趣即对你感兴趣,社交化运营就是让对你感兴趣的人长期为你点赞,而不是佛系随缘。

 

作者:国仁楠哥

来源:国仁楠哥

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