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大盘| 巨量引擎电商行业元旦流量预估

元旦终于快到了,2020年真的要过去了。
元旦作为新的一年,大家都想好如何布局投放策略了吗?
新鲜出炉的电商广告流量预估报告还不快快收藏备用着!
元旦爆单你先行,运营秘籍伴你行!



一、整体流量走势预估


1、整体流量趋势预估:
元旦假期,预估
从12月31日开始整体流量呈上涨趋势
·假期期间,
预计抖音在1月2日、西瓜视频在1月3日的流量会稍有回落,但仍高于日常流量。
今日头条的流量较为平稳,假期前后无明显差距。
 
·站外穿山甲端的流量趋势与站内西瓜视频类似,在12月31日至1月2日期间流量呈现上升趋势,而在1月3日会稍许回落。
2、人群属性结构变化:
  
整体上元旦假
期期间各人群属性流量均有增长,客户可
根据自身目标人群参考下列建议在各端进行投放:
性别:
抖音整体上涨显著(20%+),其次是抖音火山版(5%+),西瓜视频的女性用户上涨显著(20%+);
今日头条女性用户增幅达到5%,而男性用户数略有下降。
年龄:
抖音31-50岁用户流量上涨显著,平均增幅超20%;
抖音火山版的24-40岁用户流量上涨显著;
今日头条端,18-23岁及51岁以上的用户流量有所下降,其他年龄段流量较为平稳。
城市级别:
抖音端各级城市的流量增幅均较为显著(30%+),在超一线城市增幅超40%;
抖音火山版及西瓜视频在各级城市的增幅均达到10%,西瓜视频在四线城市的流量增幅接近20%)。
手机价格区间:
假期与日常相比,抖音在各级别的手机类型流量均有明显增长(30%及以上),西瓜视频在中低端机型的流量涨幅最大(10%+)
操作系统:
抖音在两种类型上都显著增长(30%+),IOS系统增长更多。
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二、细分类目趋势洞察
平台电商:
  
元旦期间,平台电商行业在站内外各端均有较好的放量机会,建议多端均衡投放。站内各端cpm均有小幅下降,可平稳出价进行拿量;站外穿山甲cpm增幅较大(15%+),如需拿量可适当提价5%~10%。 
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美妆:
  
元旦期间,美妆行业站内放量情况优于站外,站内在抖音及今日头条端有较好的放量机会,增幅为20%~30%。站内抖音及今日头条端如需拿量,需根据自身情况适当提价1%~5%。
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母婴:
  
元旦期间,母婴行业站外跑量空间较大(200%+),站内今日头条放量增幅较大(25%+);抖音端放量情况优于非抖端。今日头条cpm增幅明显,为40%+,如需拿量需提价20%+。
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日化:
  
元旦期间,日化行业在站内有一定的放量增长空间,抖音及抖音火山版增幅为10%+,今日头条及西瓜视频的增幅为5%~10%。站内西瓜视频端cpm略有上升(低于5%),可根据自身需求适当提价积极拿量。
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食品饮料:
  
元旦期间,除抖音外,食品饮料行业在站内外各端均有较好的跑量机会,站内抖音、今日头条、西瓜视频cpm小幅增长,广告主可根据自身情况提价5%左右以获得更多流量机会。
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服饰配饰:
  
元旦期间,服装配饰行业在站内放量机会优于站外,站内西瓜视频略优于其他三端,可考虑多端均衡投放。站内外竞争环境良好,站外cpm下降幅度较站内更为显著,均可平稳出价。
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Q:
我想使用空镜头,会遇到版权问题吗?
A:
不会。所有视频素材版权均为巨量创意所有,在巨量引擎内投放均不会遇到版权问题。
Q:
1条空镜头被重复使用,会导致我的视频素材被限流吗?
A:
不会。目前系统对于相似度的识别,并没有到镜头级别。
Q:
空镜头是免费使用的吗?
A:
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以上就是本次元旦流量剧透啦~
祝大家平安夜快乐!
圣诞快乐!
元旦顺利爆单!

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