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掌握这4大技巧,你也能做出品效合一的爆款商品广告

11月份伊始,全民购物热潮就席卷而来,“尾款人”等话题更是霸占了各大社交平台。一些爆款商品也因此脱颖而出,帮商家赚得盆满钵满,也赢得了更高的品牌知名度。

一个商品之所以成为爆款,与产品的质量、款式、价格等密不可分,但也少不了正确的营销方式,吸引眼球的广告设计。与此同时,随着互联网广告的不断更新迭代,品效合一成为了商家们追求的重要目标。为了树立良好的品牌形象,实现长远发展,商家们也在广告的视觉体验上狠下功夫。

因此,高质量的广告设计,已成为打造爆款商品的关键之一。我们研究了众多爆款产品发现:这些产品的广告设计在追求转化的同时,也非常注重用户体验感,从设计上突出产品的品质感、特性以及品牌调性。

下面,就以电商行业为例,分享四个快速提升电商推广页视觉体验的设计技巧,助力广告主更好地实现品效合一。



一、添加设计元素

让卖点更立体

在一些推广页设计中,整体画面比较平淡、不够出彩,可适当添加一些设计元素,如“植物”、“手势”等。这不仅将视觉效果提升了一个档次,也更突出了产品的品质感,让卖点更立体地呈现给用户,更具有说服力。

1、植物元素

传递产品健康、自然特点



植物元素装饰性强,也寓意着自然、清新、健康、有机。在产品设计上,适当添加植物元素,既能让整体画面显得饱满、有质感,也能传递出产品本身健康、自然的特点。


掌握这4大技巧,你也能做出品效合一的爆款商品广告
日用百货类—口罩


植物元素还可运用在食品、日用百货、家电数码等行业产品的设计中,比如代餐、果蔬等食品,表达绿色健康的优势;乳液、精华等护肤品,传递天然无添加的理念;净化器、洁面仪等家电数码产品,突出干净、清爽的功能等。


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食品类—代餐食品

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日用百货类—洁面仪



2、添加手势元素

让画面动起来



在展示产品的操作上,加入一些“手势”元素,会让画面“动”起来,这样消费者对产品的理解也更快速、更准确。比如,通过添加手势来体现油烟机便捷操作的特性(如图所示):


掌握这4大技巧,你也能做出品效合一的爆款商品广告

数码家电类—抽烟机



在设计上,手势元素常用于展示数码家电类产品的使用,比如智能家电、手机等,能大大地消解了人与科技产品的距离感,品牌/产品更人性化,更具温度。


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数码家电类—台灯

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数码家电类—小风扇

二、抽象卖点形象化
提升用户体验


如果产品卖点比较抽象,不好呈现时,可使用线条、图形、箭头等辅助元素,将产品卖点形象地表现出来。这样的设计
有利于降低图片的识别成本,提升用户体验感,留下深刻印象。


1、添加“风”的辅助元素



使用图形做辅助,将抽象的“风”呈现出来,让产品卖点一目了然。这种手法常用于空调、吹风机等以“风”为卖点的数码家电产品中。


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数码家电类—风扇


2、添加“声音”、“温度”的辅助元素



利用线条、箭头等辅助元素表达“声音”、“温度”等,比如耳机、音响等数码产品添加辅助元素,体现高清音质的卖点;炒锅、电磁炉等日用百货产品添加辅助元素,突出火力猛、加热快的卖点,等等。


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数码家电类—耳机

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日用百货类—炒锅

三、将产品置入真实场景
让用户更有代入感


将产品置于真实场景中,不仅能更好地表现产品的用途、功能、卖点等,还有助于引导读者代入。这样既体现了视觉又兼顾了产品,
给用户的体验更形象、立体、鲜明。


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数码家电类—手机云台



置入真实场景常用于日用百货、家电数码等产品的设计上,以此来降低用户对产品的识别成本,让设计赋予人性,让产品亲近用户。


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数码家电类—闹钟

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数码家电类—净化器

四、调整产品摆放角度
让画面更活泼


调整产品摆放的角度,能让设计画面更加贴近现实,也能向用户传达出一种真实感。同时还能让画面整体显得饱满、有内容、不单调。


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数码家电类—吹风筒

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数码家电案例—手机



此方法适用于数码家电、日用百货等多个行业的画面设计中,能让用户更全面了解产品,同时也传达出一种强烈的视觉冲击力,如下图:


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数码家电类—耳机

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日用百货类—哺乳奶瓶



以上就是本期电商推广页创意技巧的全部内容。在电商推广页设计中,设计师要结合产品的功能、卖点、用途等因素,合理利用创意手法展现产品,提升用户视觉体验,从而拉近品牌与用户的距离,提升用户的好感度,让用户对品牌更加青睐,最终实现品效合一。


祝愿各位广告主们爆款不断,名利双收!

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