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信息流投放必经五大关卡

信息流投放就好比游戏通关一样,要一关一关的去打,每一个关卡都有特定的boss,只有每一关都kill了大boss才能将信息流投放做到利益最大化。

信息流投放必经五大关卡

为投放的整体效果,在投放的不同阶段,对应的策略也有所不同。

阶段一:投放前准备

通过对产品目标及用户画像的深入分析,找到产品有效的宣传点,并着手准备素材,创建推广计划,提交审核。

阶段二:起量

在这个阶段,投放运营应侧重在如何快速抢量,提高广告的曝光量。

1)多计划,多定向覆盖更全面的用户;

2)快速上线广告,争取时间给审核人员;

3)根据前端数据,预估转化成本,收放预算;为保证迅速起量,通过对素材的测试确定优质素材,并重点投放。

信息流投放必经五大关卡

阶段三:稳定

过了抢量阶段,流量会逐渐趋于稳定,这个时候主要策略为“维稳,拓新”

1)稳定老广告,观察前端数据健康程度,细微调整;

2)选取成本低的渠道,持续上新;

3)成本高的渠道进入精准定向阶段;

4)将测试出来的“带量素材”,继续在新渠道测试;

阶段四:投放效果下滑——精细化运营

随着推广的持续开展,投放效果会由原来的稳定开始逐渐下滑,更看重精细化运营,拓展优质流量。

1)公众号渠道可挖掘受众与产品用户相似的粉丝群,进行定投;

2)头条信息流;

3)百度利用关键词定向,挖掘大量相关关键词可实现精准投;

4)深入产品使用场景,挖掘更多素材点,持续测试;

信息流投放必经五大关卡

阶段五:重启阶段

重启阶段指的是第一波预算消耗完之后,复盘开展第二阶段的投放。主要运用思路如下:

1)分析之前的投放数据,挑选转化好的老计划上线测试或新建;

2)根据游戏的更新内容,提炼素材点;

3)精细化运营。

当然了,过了这五关也不意味着就已经通关了,互联网的市场更新迭代速度非常快,在不断的闯关的同时还会有新的boss存在,只有不断学习新技能才能游刃有余,利于不败之地。

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