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4大生活服务行业“附近推”广告创意解析

前段时间,给大家分享一大波
附近推广告餐饮美食案例
,受到大家的热烈追捧。


为了引导大家更好地运用附近推,获得更多五公里内潜在到店人群,实现低成本、高效率持续曝光引流,我们特别策划了本期分享,揭晓【餐饮美食】、【美容】、【美发】和【运动健身】四大生活服务行业的附近推广告创意秘籍。

该秘籍涵盖不同品类的活动玩法及广告创意指引,常见优惠活动,文案写法、常用图片类型、审核要点、成功案例分享等一网打尽。赶紧来get创意灵感,帮助你的企业在朋友圈里“发传单”,有效拓展店铺影响力,轻松让业绩蹭蹭蹭上涨。

一、餐饮美食行业 

优惠活动+精美素材,快速抓住客户眼球

餐饮美食行业的客户在投放附近推广告时,想要快速抓住客户眼球,提升附近推广告的点击率和领券、到店率,需要选择一个足够诱人的优惠活动,再根据优惠活动编辑对应的优惠文案,设计精美的图片素材

1、优惠活动十二招
① 满减优惠:消费满XX立减50元,低价大放送
② 首单立减:门店拉新客的重要途径,设置满立减,还可提升客单价
③ 免费锅底:选择某一种特色锅底免费赠送,也可以设置消费条件
④ 免配送费:快速吸引客户眼球,让顾客有点击广告的欲望
⑤ 买一赠一/第二杯半价:主食+饮品,主食+甜品的买一送一活动最受茶饮店喜爱
⑥ 特价套餐:西餐常用营销手段,帮助客户做选择,提升销量
⑦ 现金券:无门槛现金券,进店均可使用,通常优惠金额稍低
⑧ 代金券:大金额代金券通常可以很快吸引用户眼球
⑨ 一元购:畅销单品或新品设置一元购,降低消费门槛,吸引用户到店
⑩ 折扣优惠:突出价格及折扣力度,让用户一目了然
⑪ 二人同行,一人免单:吸引用户多人同行,提升店内人气,适合新店开业
⑫ 霸王餐(免单):开业时商家最喜欢的优惠活动之一,还可引导用户充值会员
2、外层文案五大公式
餐饮美食行业的文案主要通过菜品、特色、服务等常规元素入手,以店铺日常推广为目的,结合诸多成功案例,特别总结出了五大活动类文案写法公式:
① 好友对话型=话题切入+活动优惠
(例:XXX疙瘩汤,还是原来的味道,进店即送XXX饮品一杯!)
② 地域特色型=地域描述+活动优惠
(例:深圳都爱吃的牛肉火锅全场牛肉享8折优惠)
③ 饥饿营销型=活动优惠+行动指引
(例:5折狂欢,仅限三天一家专门吃烤肉的餐厅,XXX日隆重开业)
④ 惊喜优惠型=菜品/店铺介绍+超值优惠
(例:50元烤鱼券免费领客官快来吃烤鱼吧!)
⑤ 体验营销型=引发兴趣+限时限量
(例:正宗湛江生蚝烧烤1元享,每天仅限前20名)
3、外层素材五大类
餐饮美食行业常见图片分为5类:美食产品展示类、优惠折扣类、人物形象类、就餐场景类和门店风采类,类型可以叠加使用,如人物形象+优惠折扣。
大生活服务行业“附近推”广告创意解析"

美食图

大生活服务行业“附近推”广告创意解析"

人物形象

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门店整体环境

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优惠折扣

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就餐场景

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餐厅一角

4、成功案例分享

奈雪的茶

大生活服务行业“附近推”广告创意解析"
大生活服务行业“附近推”广告创意解析"


案例总结
• 商家推广新零售产品‘冻干酸奶块’ 领券立减3元
• 附近推专享优惠活动吸引门店周边用户到店下单
投放亮点
• 突出产品名称、口感、优惠
• 精美创意图片提升点击率
• 详细的使用规则提醒用户
投放效果

3.19%

广告点击率

591张

领券数

1.02元

领券成本

二、美容行业


优惠活动+专业服务,让用户放心选择

美容行业在投放附近推广告时,除了要体现具有吸引力的优惠活动之外,还要注意突出优质或专业的服务等信息,让用户放心选择。同时,美容行业在制作广告时要熟悉行业广告审核规范,避免风险点。


1、七大优惠活动总结
① 直观凸显优惠:直观体现xx元/折优惠信息,利用价格的冲击力吸引用户眼球
② 体验券/抵扣券/代金券:满足顾客占便宜的心理;派发的券可能是别人没有的,让用户产生优越感
③ 满减类:设置合理的满减优惠,吸引顾客下单,引起用户凑单的欲望
④ 买赠活动:在消费者到店时,给予额外的产品或服务来提高商品的价值,通过直接的利益来刺激消费者
⑤ 产品组合/增值服务促销:原产品的基础上,打包额外的产品或增值的服务
⑥ 节日营销:给活动一个足够吸引消费者的主题,让活动效果增倍

⑦ 情感促销:利用消费者害怕失去,憧憬美好等情绪进行营销,唤起用户消费欲望


2、四种常用文案写法
① XX元X次祛痘体验券,全城招募XX名痘肌困扰者,
② 想纹眉的注意了,纹眉没那么贵,免费领取XXX店纹眉XX元优惠券
③ 免费领取XX元祛痘券,1对1专业祛痘,您身边的皮肤管家

④ XX元代金券免费领,钜惠来袭,领券立减XX元,专业贴心服务带给您不一样的美丽


3、三大广告图片类型
① 美女形象图:单图或多图拼接的美女图,展示女性面容好,气质佳的形象,给用户营造未来的美好,引起用户的憧憬。
大生活服务行业“附近推”广告创意解析"
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② 服务过程图:通过专业的美容过程,美容师手法,形象,展示服务情景,使用户有代入感,给用户营造一种优质体验的感觉,吸引用户。
大生活服务行业“附近推”广告创意解析"
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③ 门店场景照:通过门头照,精致的美容室等门店场景展示品牌硬实力,给用户营造一种权威可靠的信赖感,吸引用户深入了解。
大生活服务行业“附近推”广告创意解析"
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行业审核注意事项


美容行业准入项目


朋友圈广告位新增支持投放面部护理(美白、补水、淡化皱纹,小v脸)、半永久纹眉、鼻护理(清理黑头)、眼部护理(淡化眼袋、眼部按摩、淡化黑眼圈)、SPA(水疗)、美甲、美瞳线、美睫线、美睫(嫁接类)、祛痘、小气泡(清洁类)服务。

文案规定


• 不得出现顶级词汇,绝对化用语,如:最高级,最佳等
• 不得使用夸大,承诺性描述,如:“去皱”,“消除眼袋”等,可使用“淡化”
• 不得体现医疗用词或者保健功能描述,如“消炎杀菌“   

• 不能体现减肥瘦身等内容

图片规定


• 文字占比不得超过30%
• 素材及图片需完整美观,不得影响用户体验
• 不能出现病理图(真人,卡通均不支持),如痘痘照片

• 不得体现前后案例对比

成功案例分享

奈瑞儿美养院景田店

大生活服务行业“附近推”广告创意解析"
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案例总结
• 通过高力度优惠-免费护理一次,活动吸引门店周边5km女性用户到店消费
• 以低价刺激求美者的消费意愿,缓解疫情对门店的冲击
投放亮点
• 真实按摩场景展示
• 多重免费体验项目,更有超值代金券可领
• 明确使用规则时效,需提前预约才可使用
投放效果

3.48%

广告点击率

800张

领券数

2.50元

领券成本


三、美发行业


突出优惠价格及精彩造型,刺激用户消费欲望

美发行业的人群覆盖面极为广泛,消费频次高,在使用附近推时,要做好人群定位,广告外层要突出核心内容,如优惠活动,服务优势等,内层使用规则可针对外层核心内容展开描述,同时添加预约联系电话。


1、五大常用优惠活动
① 免费领取美发抵用券,XX元烫染发抵用券,XX元剪发抵用券
② 资深洗剪吹低至X元,洗吹造型低至XX元,染烫低至XX元
③ 帅气男神发型打卡地,男士寸头/复古油头/莫西干理发馆,潮男型男打卡地,欢迎体验
④ 靓丽女神发型打卡地,波波头,烫染发形象设计馆,来XX发现更美的你
⑤ 领取XX元美发代金券,XX元立享价值XX元项目,给优秀的你,来一次好形象
2、三类常用图片


① 人物形象照:利用理发后的美女/帅哥发型图,给用户营造未来的美好形象,刺激用户到店。
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② 服务过程照:通过专业的服务场景,理发师给顾客理发时的专注,凸显出理发师的专业性,吸引用户眼球
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③ 门店场景照:通过门头照,门店一角照,给用户营造一种高端、有情调的感觉,再结合优惠活动,提升用户心中性价比。
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3、成功案例分享

绅士复古油头馆

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案例总结
• 商家通过“通用29元直减券” 优惠活动吸引门店周边5km用户到店
• 优惠券设置全场通用,贴合各类理发需求的人群,利于带动门店其他业务
投放亮点
• 标题直观凸显价格优惠
• 文案秒变型男,更有代入感
• 券种全场通用,贴合各类受众人
投放效果

2.58%

广告点击率

829张

领券数

2.40元

领券成本


四、运动健身行业


展现商家实力,用限时优惠刺激转化

运动健身行业可以结合开业、节假日等时间节点进行相关优惠活动,通过大力度的优惠活动来吸引用户,同时突出商家实力、场馆环境、健身场景等,并用限时优惠等形式来刺激用户实现快速转化。


1、四类常见优惠活动

健身行业最为常见的优惠券类型一般有:特价私教课、体验卡、代金券、满立减、限时折扣或低价换购等。

① 特价课程:健身只要9.9元
② 免费体验:免费领取体验卡
③ 代金券:代金券100元,报名立减
④ 满立减:满100减20

⑤限时折扣:如开业期间9.9元全家体验卡,周年庆超低折扣等


2、外层文案写法要点
附近推广告文案的字数限制40个字以内,需重点突出活动内容,从视觉的折扣、卡券等信息,让用户一眼能看到实实在在的优惠,激发用户点击广告的欲望,从而吸引用户到店消费,内层优惠券文案和外层文案凸显的优惠必须保证一致。
关键词:营销节点、地理位置、场内环境、健身器材
营销节点:周年庆,新店开业,暑期优惠,月季卡优惠
地理位置:家门口,地铁口,方便便捷
场内环境:室内面积,宽敞明亮,干净舒适

健身器材:新,种类多,设备高端


3、图片素材参考

健身行业的素材一般以店内环境、健身场景、优惠海报、教练教学等为主,展示商家实力、教练水平或优惠力度,吸引用户前往消费。

大生活服务行业“附近推”广告创意解析"

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行业审核注意事项


1、以下设计元素及字眼涉及审核风险:


减肥、塑形、康复、理疗、养生、辟谷、改善体型、治疗脊椎、体态调整、极速瘦身、美体瘦身

2、以下活动内容描述涉及审核风险:


“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语,不得使用如:国家级的教练,最顶级的设施,最安全的环境

3、其他注意事项:


■ 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容,应真实、准确,并表明出处如:据xxxxx透露,此套设施锻炼效果奇佳
■ 不得对产品或服务的效果做保证性承诺的表述如:一周时间,立减三十斤,他行你也行
■ 禁止使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽如:图片,视频,背景音乐,logo头像等
■ 禁止含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容如:图片视频素材尺度较大,较裸露,且不出现运动场景
■ 以下行业资质内容小锦囊:婴幼儿游泳业务广告主暂不需要提供高危险性体育项目许可证(判定标准:0-6岁的不用)

成功案例分享:

西宁燃豹健身

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案例总结
• 通过低价周末全家人健身体验课,吸引客户到店体验
• 促进会员卡的购买率
投放亮点
• 文案前呼后应 让你充满动力
• 带上家人换种健康方式过周末
• 运动场景图 清晰了解主营业务 
投放效果

3.47%

广告点击率

344张

领券数

5.79元

领券成本

以上就是凝结着无数商家智慧的附近推广告创意秘籍。

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