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鲁班电商广告国庆&中秋放量指南

本篇给大家分享的是,
鲁班电商广告国庆&中秋放量指南。


百年难遇的中秋撞上国庆,终于要和我的超长假期亲密拥抱啦!是去草原做套马杆的汉子还是在海边嘬一口冰镇椰子呢?算了吧!我要在家趁着黄金周赶紧建计划抢流量让消耗UPUPUP~
别忧桑,巨量引擎电商广告小助手来送你一份节假日豪礼,从大盘流量走势预估、细分类目趋势洞察、投放建议和产品推荐方面为你准备了一份全方位投放分析指南,希望能帮助你在长假期间把握流量福利节奏,顺利搭上国庆&中秋爆单的车~


一、大盘流量走势预估
国庆期间整体流量充沛,从节前即呈上涨趋势,在假期中前期达到高峰,假期末段流量稍有回落(但仍高于日常流量),品牌冲击轻微。
1.流量节前开始呈上涨趋势,有需求客户建议提前做好计划建设,把握节前上升流量;
2.品牌投放主要在假期前,国庆假期内投放力度减轻,各端竞价流量较为充裕,客户可根据自身需求放量探索。
流量人群属性变化趋势(历史同期数据仅供参考):
1.分时端流量特点:站内外各端与媒体平台约早8点后流量上升至高位平稳期,平日的中午流量小高峰较不明显,流量高峰时段仍为晚上19点至22点;
2.人群变化趋势:性别、平台类型、地域人群属性流量结构存在一定波动,主要呈现以下特征:
  • 各端31岁及以上流量(具有较强消费能力的人群)增长强劲(↑2%~90%不等)
  • 国庆假期人群出行旅游,流量有一定的从超一线城市向其他线城市流动趋势,各端一至五线城市流量均有上升(↑0%~30%不等)


二、细分类目趋势洞察

平台电商

保持对穿山甲的投入度,提升流量获取天花板,建议分配35%计划投放穿山甲
鲁班电商广告国庆&中秋放量指南

服装配饰

在抖音、今日头条端放量较好,CPM表现上,抖音、今日头条、西瓜视频CPM有所下降,可在这三端进行放量探索
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美妆

国庆期间,美妆行业在抖音机会较大,流量竞价环境上,抖音、今日头条、穿山甲CPM相比日常有所下降,如需在国庆假期间拿量,可在这三端进行放量探索
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母婴

今日头条CPM基本不变,西瓜视频略有上升,穿山甲、抖音下降明显,如需假期拿量,建议投放抖音、穿山甲时适当提价,以达到更好的放量效果
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日化

国庆期间,量级增长明显,cpm水平相对较低,建议各端维持现有出价水平投放,在假期前做好计划扩建等基础建设,把握假期流量
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食品饮料

保持对穿山甲的投入度,提升流量获取天花板,建议分配35%计划投放穿山甲
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、优质产品功能及投放建议

电商行业专属人群包

国庆&中秋主题人群包,在【DMP后台】-【主题专区】-【最新上线】处已上线,欢迎大家使用:
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多品页

多品页,一个落地页挂载多款潜力商品,本身就非常适配节日活动的场景营销诉求。国庆&中秋将至,多品页的投放将在以下四种主题场景中迎来高光时刻:
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(更多使用建议及模板推荐,请咨询相关销售/运营同学)

投放管家

投放管家,无需时刻盯盘也能获取海量转化。国庆中秋双节将至,投放管家为大家送上假期福利,活动期内使用管家进行广告投放,即可瓜分巨量引擎为大家准备的无门槛百万优选流量补贴
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