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账户搭建及优化全流程,投放必看!

账户的搭建好似金字塔,神秘且难以琢磨。一个合理的账户结构,能帮助你更好的控制流量和优化效果,更加方便的管理账户。今天小编为你详解一下账户结构的搭建流程。

账户结构层级

四个层级的账户树助力搭建精细化账户结构。

搜索推广:

  • 推广账户:可设置账户预算/账户地域
  • 推广计划:可设置最高100个计划/计划预算/地域/时段/计划否词
  • 推广单元:可设置最高1000个单元/单元出价/移动/计算机端出价系数/单元否词
  • 关键词:可设置最高5000个关键词;建议15-30个(关键词出价/匹配模式等)
  • 创意:最高设置50条创意(创意文案/配图/样式/访问URL);建议4条左右

注:同一个单元的关键词和创意是多对多的关系。

信息流推广

  • 账户:可设置账户预算,账户投放地域。
  • 推广计划:最多设置100个计划;计划预算,计划投放时间,日期,推广对象,预算分配控制
  • 推广单元:最多设置100个单元;推广业务,推广版位,定向设置(关键词定向最多2000词),出价设置,投放URL,自定义优化
  • 创意:最多设置25条创意;品牌用户头像、落地页信息,创意列表

账户搭建分析

账户结构搭建前你觉得要做什么呢?进行受众分析、业务分析?是否需要确定投放目的,投放预算,时段和地域?那……跟上小编继续学习吧~

4大维度全方位信息获取,确定营销方向。

了解基本信息:了解业务运营模式  、推广产品、预算。了解所在行业:了解客户核心竞品以及自身核心竞争力;

推广目标:推广目的,推广需求;

其他投放要求:创意、购买方式、数据监控情况;

受众人群分类分析,助力人群精准营销

拿到一个账户,不能立刻着手搭建账户,而是对各类人群属性进行详细的项目分析。然后根据分析结果来制定账户策略。

账户搭建及优化全流程,投放必看!
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人群需求分析,助力搜索端关键词全面精准覆盖。

每一个关键词背后都代表一个需求。根据访客搜索的关键词,推断出他背后隐藏的需求。

账户搭建及优化全流程,投放必看!
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人群需求分析,助力信息流端精细化营销。

账户搭建及优化全流程,投放必看!
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市场分析:知自身、懂市场,助力高效提升市场竞争力。

知己知彼,百战不殆。足够了解自己的产品,才能更好的把它推销出去。足够了解竞争对手的产品,才能找对方法反击。所以制定推广策略之前,一定要做好自身产品和竞品的分析工作。

账户搭建及优化全流程,投放必看!
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结构分析模型

分析三步走让你先谋后动,拓而有法,精细化账户结构搭配合理关键词。

人群分析:基本情况分析、人群分析、人群需求分析、市场分析。

层级分析:时段层级、地域层级、设备层级。

维度分析:营销场景维度、时间需求维度、购买意图维度、应急备用维度、业务周期维度。

账户搭建策略

十大结构搭建模型助力精细化账户结构

受众分析:预算分析、人群分析、需求分析、产品分析;

层级分析:设备、地域、时段;

维度分析-营销:营销场景维度、购买意图维度、业务周期维度、时间需求维度、应急/备胎维度;

账户结构搭建模型:人群搭建法、设备搭建法、时段搭建法、地域搭建法、匹配搭建法、需求搭建法、业务周期搭建法、产品搭建法、应急/备胎搭建法、字数搭建法;

账户搭建5大思路  助力信息流账户结构井然有序

1、人群:通过人群划分,建立不同的计划。

2、产品:推广产品,推广活动等建立计划。

3、付费方式:CPC、OCPC、OCPM建立不同计划。

4、定向:投放媒体/关键词/兴趣/关键词&兴趣/闪投知识库等。

5、物料:三图/大图/视频可分开建立计划

账户搭建示例

搜索推广:以“预算”为搭建前提

预算充足:账户结构搭建应该尽量覆盖业务对应的所有范畴

预算紧张:账户搭建应该尽量以品牌词以及核心产品词、高效转化的业务范畴为主

账户搭建及优化全流程,投放必看!
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信息流:以“预算”为搭建前提

预算充足:账户结构搭建应该尽量覆盖产品所覆盖的所有人群。

预算紧张:账户结构应保证覆盖核心重点产品且保证重点高流量时段在线;其他产品尽量覆盖可设置少的预算保证重点核心人群覆盖且高转化流量保持在线。

账户搭建及优化全流程,投放必看!
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账户结构搭建三大原则:便捷性 完整性 相关性

账户搭建完整性:账户结构是否满足业务范畴对应人群;

账户搭建便捷性:账户结构是否便于数据统计和优化;

账户搭建相关性:单元划分是否规范统一语义/人群相关;

至此,账户结构搭建完成。后期就是创意撰写,策划着陆页面以及根据后期的投放效果调整和优化账户。

基础的营销人做引流,高一个层级看转化,再高一级控制成本,然后就是流程把控,再升一级就是自己建立体系。无论你现在处在哪个层级,都要记得以结果为导向,而不要只着眼于当下。

 

作者:小太阳

来源:百度北京营销中心

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